Что общего у детской коляски, ноутбука и пледа? Как создаются предметы, которые не только красивы, но и полезны, и почему хороший дизайн – это всегда диалог с человеком? Об этом мы поговорили с Марией Бриш, дизайн-директором Яндекс Фабрики – производственного направления, которое объединяет уже 11 брендов и тысячи самых разных товаров.
дизайн-директор Яндекс Фабрики
BURO 314: Мария, Яндекс Фабрика выпускает невероятный спектр продуктов: от компьютерной техники Lunnen до детских товаров Junion и товаров для дома Pragma. Кажется, у них нет ничего общего. Как вам удается находить для них единый дизайнерский язык?
Мария Бриш: Это действительно было нетривиальной задачей. Нам нужна была концепция, которая одинаково успешно работала бы и для бренда электроинструментов, и для автокресел, и для чего-то еще, что мы придумаем в будущем. Мы решили пойти от обратного и стать сами для себя самыми требовательными покупателями. Так и родился наш единый знаменатель: мы создаем то, что хотели бы купить сами, – качественные, продуманные и красивые вещи по доступным ценам. «Внутренний мир» продукта, его суть оказались важнее внешней формы.
BURO 314: В мире дизайна есть вечные авторитеты. На кого ориентируетесь вы, создавая «внутренний мир» вещей?
Мария Бриш: Безусловно. Для меня, как и для многих ведущих дизайнеров современности, от Джони Айва до Наото Фукусавы, таким авторитетом остается Дитер Рамс. Еще в 70-е годы он сформулировал десять правил хорошего дизайна, которые сделали технику Braun культовой. Я считаю их золотым стандартом, своего рода мантрой, которую, однако, не так просто воплотить в жизнь. И они абсолютно не устарели.
«Мы создаем то, что хотели бы купить сами, – качественные, продуманные и красивые вещи по доступным ценам».
BURO 314: Давайте поговорим о нескольких из этих принципов. Например, инновационность и польза. Сегодня многие бренды гонятся за инновациями ради маркетинга. Где для вас проходит грань?
Мария Бриш: Эта грань проходит там, где начинается реальная проблема человека. Инновации ради инноваций бессмысленны. Например, детская коляска. Можно ли ее улучшить? Да, если сделать из нового, более легкого сплава. Тогда ее можно будет сложить одной рукой, ведь вторая у родителя почти всегда занята. Это осмысленное решение. Или наши пауэрбанки Commo. Мы предусмотрели в беспроводном модуле небольшое возвышение, «пузико». Оно не только делает объект визуально тоньше, но и оставляет место для блока камер смартфона, чтобы его было удобно держать в руках во время зарядки. Это и есть баланс между функцией и эстетикой.
BURO 314: Раз уж мы заговорили об эстетике: как она уживается с другим принципом Рамса – простотой? Ведь часто красоту ассоциируют со сложностью, обилием деталей.
Мария Бриш: Я считаю, что сегодня технологическое превосходство и подлинная элегантность проявляются как раз в максимальной простоте. Хороший дизайн делает продукт интуитивно понятным. Когда мы разрабатывали инструменты бренда Nocord, то первым делом убрали всё лишнее. Эти устройства – для тех, кто делает ремонт своими руками, и даже непрофессионалу должно быть очевидно, как ими пользоваться.
При этом эстетика – это то, что вызывает эмоцию, делает предмет желанным. Посмотрите на культовую ретросерию Smeg – это чистая эмоция! Для нас эстетика – тоже часть ДНК каждого бренда. Всё, от ноутбуков Lunnen до одежды Muted, – это выверенная палитра, чистая форма и приятные на ощупь материалы.
BURO 314: Вы упомянули долговечность. Сегодня это слово часто идет в паре с термином «экологичность». Как эти два принципа реализуются в ваших продуктах?
Мария Бриш: Это два взаимосвязанных и очень важных тренда. Долговечность для каждой категории – своя. Например, детская одежда должна быть не только красивой, но и износостойкой. Создавая бренд Junion, мы много общались с родителями и детьми, чтобы понять, какой крой и какие материалы выдержат активный образ жизни и прослужат долго.
С экологичностью сложнее. Экологичное производство дороже, и не все покупатели готовы платить больше. Поэтому мы ищем решения на уровне дизайна. Например, для бытовой техники Tuvio находим решения, снижающие потребление воды и энергии. Или оптимизируем упаковку: для наушников Commo и ноутбуков Lunnen мы заменили сложный пластик прессованным картоном и перерабатываемой бумажной массой.
BURO 314: Принципы Рамса – это вечная классика. Но как быть с мимолетными трендами? Как дизайн может быть одновременно и долговечным, и актуальным?
Мария Бриш: Это отличный вопрос. Актуальность никто не отменял, она отражает дух времени. Но скорость смены трендов в разных категориях различна. В электронике или бытовой технике производственный цикл – длинный, поэтому тренды здесь более инертны и живут долго. Например, умный дом.
А вот в товарах для дома всё меняется быстрее: здесь большую роль играют сезонность и настроение. Долгое время был популярен скандинавский минимализм, но со временем людям захотелось больше цвета. Мы учли это в бренде Pragma. Основу его ассортимента составляют нейтральные базовые вещи, но мы регулярно добавляем яркие акценты – синие, оранжевые, зеленые детали, которые позволяют легко обновить интерьер без глобальных перемен.
BURO 314: И в завершение: что для вас лично – хороший промышленный дизайн? В чем его главная магия?
Мария Бриш: Для меня это гармония. Мирное сосуществование и взаимопроникновение пользы и эстетики, технологичности и простоты. Сделать продукт полезным, красивым, долговечным, актуальным и инновационным – сложная задача. Но именно эти принципы помогают не только создавать качественные вещи, но и получать от самого процесса настоящее удовольствие.
Вам также может понравиться
Едем в Пхукет: по следам «Белого лотоса»
Женская половина
В Сочи открылся «Кристалл» с кухней от Remy Kitchen Bakery
Устраняем сухость и обезвоженность кожи
Как подготовить кожу к осени?
Urban Chalet: как интегрировать альпийскую эстетику в мегаполис
Свежие записи
Едем в Пхукет: по следам «Белого лотоса»
Женская половина
В Сочи открылся «Кристалл» с кухней от Remy Kitchen Bakery
Устраняем сухость и обезвоженность кожи
Как подготовить кожу к осени?