От бетона к эмпатии: как прошел форум «ПРО ДЕВЕЛОПМЕНТ» 2026

Девелопмент сегодняшнего дня сконцентрирован на искусстве создания продуманных жизненных сценариев. Как раз об этом предельно откровенно говорили 2 апреля на Всероссийском форуме «ПРО ДЕВЕЛОПМЕНТ».

307 соб260430

Московский Бизнес Клуб по случаю своего 19-летия собрал на весенней площадке «Шале Березка» более 300 топ-менеджеров рынка недвижимости. И разговор получился совсем не парадным. Вместо скучных отчетов участники погрузились в живую дискуссию о самом насущном. Главным лейтмотивом встречи стал подробный разбор того, как индустрии предстоит жить, строить и адаптироваться к жесткой экономической реальности 2026 года.

На фоне «дорогих денег», снижения объемов льготной ипотеки и геополитических «черных лебедей», застройщики констатируют смерть агрессивного маркетинга. Как отметили представители групп «Самолет» и LEGENDA (ЛЕГЕНДА), привычные воронки продаж и прямые скидки больше не работают. На первый план выходят доверие, персонализация и глубокая эмпатия к клиенту.

303 соб260430

Участники форума (среди которых топ-менеджеры ДОНСТРОЙ, Концерна КРОСТ, MR GROUP (ЭМЭР ГРУП), VOS’HOD (ВОСХОД) и других ключевых игроков) сошлись во мнении, что недвижимость перестала быть просто «коробкой». Сегодня ликвидность проекта определяют неочевидные факторы такие как интеграция цифрового искусства еще на этапе котлована, безупречная работа сотовой связи в паркингах, умный дизайн мест общего пользования и фокус на здоровье резидентов. В частности, трендом будущих лет названо внедрение в жилые комплексы полноценных акватермальных зон.

«Сегодня мы стали свидетелями уникального диалога. Девелоперы слушали художников, ритейлеры обсуждали с отельерами философию сервиса, а инвесторы рассматривали акватермальные комплексы как фактор капитализации жилья. Границы между сегментами стираются», — резюмировала итоги директор Московского Бизнес Клуба Анна Маркина.

304 соб260430