В этом сезоне мировой ритейл отказался от сложных метафизических концепций в пользу понятного, но безупречно исполненного гедонизма. Главные универмаги планеты превратили свои витрины в декорации к красивой жизни, где есть место и сюрреалистичным вечеринкам, и кутюрной ностальгии по детству.
Если в прошлые годы мы наблюдали попытки люкса заигрывать с технологиями и абстракцией, то Рождество 2025 года знаменует возвращение к нарративу. Витрина снова рассказывает историю — и история эта, как правило, о праве на праздник.
Нью-Йорк: Светская хроника Bergdorf Goodman
Безусловным фаворитом сезона стал Bergdorf Goodman, представивший концепцию «The Bergdorf Soirée». Перед нами застывшие кадры из жизни высшего света Нью-Йорка, поданные с фирменной долей абсурда.
Каждое окно на Пятой авеню — это сцена вечеринки. Здесь есть «Бал-маскарад» (Masquerade Ball), где манекены в кутюрных нарядах скрывают лица за сюрреалистичными масками, и «Безумное чаепитие» (Mad Hatter’s Bash), где шляпы выступают как архитектурные доминанты. Визуальный язык проекта нарочито избыточен: мозаика из часов, отсчитывающих секунды до Нового года, горы хрусталя и бархат.
Мужской магазин напротив, выдержан в строгой монохромной гамме — черно-белый банкет, отсылающий к «Балу Трумена Капоте» — «старый Нью-Йорк», которого уже нет, но в который очень хочется поверить.
Лондон: Диснеевский замок на Оксфорд-стрит
Selfridges в этом году совершил неожиданный, но масштабный жест, объединившись с Disney для проекта «A Most Magical Christmas». Казалось бы, масс-культура и тяжелый люкс — вещи несовместные. Но универмаг пошел ва-банк и превратил фасад в 11-метровую реплику замка Спящей красавицы.
Нет, это не китч, а высокобюджетная ностальгия. Концепция «You’re never too old to be young» реализована с размахом: 12 витрин, световое шоу с «пыльцой феи Динь-Динь» и кураторская подборка винтажных коллекционных предметов. Selfridges предлагает нам не игрушки, а эмоцию — возвращение в идеализированное прошлое.
Париж: Ретро-иллюстрации и Трансатлантический рейс
Французская столица в этом сезоне разделилась на два лагеря. Galeries Lafayette под куполом на бульваре Осман сделали ставку на арт-коллаборацию. Витрины «The Most Beautiful Gift» оформлены известным иллюстратором Жанной Деталлант (Jeanne Detallante). Ее стиль — это поэтичный, немного наивный сюрреализм. Санта-Клаус здесь — не добрый дедушка, а эстет, работающий в мастерской, напоминающей ателье высокой моды.
Соседний Printemps выбрал тему эскапизма — «Рождество в Нью-Йорке». Витрины превратились в вагоны поезда, везущего зрителя на Манхэттен. Забавная деталь, добавляющая живости холодному люксу — главными героями стали собаки, гуляющие по заснеженному Нью-Йорку. Это ироничный кивок в сторону глобализации: Париж мечтает о Нью-Йорке, пока Нью-Йорк (Bergdorf) воспевает сам себя.
«Тяжелый люкс» устал быть серьезным. В 2025 он позволяет себе иронию, цитирование поп-культуры и открытый гедонизм. Витрина больше не учит нас жить экологично или осознанно — она просто приглашает на вечеринку, на которую мы, возможно, никогда не попадем, но на которую нам позволено посмотреть через стекло.
Вам также может понравиться
Защита активирована
Новая программа Leader’s Performance в SHA Wellness Clinic
Что посмотреть в выходные: 5 фильмов, где архитектуре отведена особая роль
Тропический рай
Коллекция APOTHI [CARE ]
Пасхальные куличи: 5 рецептов от кулинарных блогеров
Свежие записи
Защита активирована
Новая программа Leader’s Performance в SHA Wellness Clinic
Что посмотреть в выходные: 5 фильмов, где архитектуре отведена особая роль
Тропический рай
Коллекция APOTHI [CARE ]